Комиссия по фестивальной и конкурсной деятельности АКАР совместно с комитетом маркетинговых услуг опубликовала фестивальный рейтинг креативности среди агентств, осуществляющих проекты в области маркетинговых услуг. Он выделяет на российском рекламном рынке четвертый сегмент. Уже были составлены и опубликованы рейтинги креативности в сферах Рекламы, Интерактива и Бренд-дизайна.

Рейтинг «Маркетинговые услуги» является итогом за 2007 год. В перспективе он, как и другие три рейтинга, будет обновляться каждый год. Первое место - Rapp Collins Moscow со 130 баллами, заработанными преимущественно на фестивалях «Серебряный Меркурий» (94) и Globes Awards (36). На втором месте - IMS Marketing c 90 баллами, заработанными на тех же фестивалях. Замыкает тройку финалистов Progression (45 баллов).  

Принцип составления четвертого рейтинга прежний. За награды, полученные на различных фестивалях рекламы, агентствам начисляется соответствующее количество баллов, которые в итоге суммируются и их количество определяет место участника в рейтинге. Каждый из учитываемых в рейтинге фестивалей имеет свой вес, как и каждая из возможных наград. Самым «весомым» конкурсом, естественно, является Cannes Lions, а наиболее высоко оцениваемым призом - Гран-при.

Указанные в таблице баллы начисляются за работы, участвующие во всех номинациях на "Золотом Пропеллере", "Серебряном Меркурии" и Globes Awards, и за работы в номинации «Интегрированные компании» на ММФР, номинации «BTL и DM проекты» на КМФР и Promo и Titanium Lions на Каннских львах.

За каждую работу в рамках каждого фестивального конкурса баллы начисляются только один раз - в зависимости от максимально показанного результата. То есть, если работа попала в шорт-лист и взяла золото, то баллы будут начислены только за золотые награды.

При этом четкая система (третье место оценивается в три раза выше, чем попадание в шорт-лист, второе место - в девять раз выше, первое - в пятнадцать, а гран-при - в двадцать четыре) нарушается в двух местах - при начислении баллов за победы на Globes Awards и Cannes Lions.

Источник: Состав.ру