Вчера стало известно, что фракция "Единая Россия" намерена серьезно уменьшить объем рекламы на телевидении: с сегодняшних 15 минут в час до 8 минут к 2008 году – соответствующие поправки будут внесены в проект закона "О рекламе", второе чтение которого намечено на эту неделю. Такая защита интересов телезрителей приведет к резкому росту цен на телерекламу и сильнее всего ударит по российским производителям, которые в последнее время все более активно выводят на рынок свои товары.

По оценке участников телерекламного рынка, в первую очередь предложенные депутатами ограничения скажутся на объемах рекламы в прайм-тайм телеканалов. "По закону реклама должна занимать не более 20% от эфирного дня,– говорит президент Starcom MediaVest Group Сергей Белоглазов.– Однако в течение дня реклама распределяется неравномерно: в прайм-тайм ее количество резко возрастает, на некоторых каналах рекламные блоки в прайм сегодня превышают 15 минут в час". "Сейчас мы почти полностью выбираем лимит: в прайме у нас в среднем 13 минут рекламы в часе",– подтверждает гендиректор ТНТ Роман Петренко.

При этом потенциал для роста цен на телерекламу есть – стоимость размещения на российском телевидении продолжает оставаться низкой. По данным руководителя отдела маркетинговых исследований аналитического центра группы "Видео Интернешнл" Сергея Веселова, в 2005 году за 1000 контактов российский рекламодатель платил $1,5, в этом году – $2. "В Западной Европе цены в три-четыре раза выше",– отмечает он. 

Источник: КоммерсантЪ